每天10分钟 联盟不被封

一、 前言
12月1日在“百度联盟吧”发布了题为《8年百度联盟站长，从几十元/月到几十万/月，被封和反作弊经历》的文章。文章得到百度联盟官方肯定，并转发到百度联盟官方微信等媒体。也正是因为这篇文章作者的百度联盟账号得以提前解封，在此特别感谢“百度联盟客服①号”以及“业务经理-WJY”。
听到解封的消息，别提多欢喜了！于是到百度联盟网站下载《“蓝天365”行动倡议书》认真阅读并手抄了所有6项条款。倡议书其中有一条“我同意解封后自愿接受暂缓支付三个月分成，以确保合作顺利”,什么意思？也就是解封后前3个月（12月、1月、2月）的分成要等到2016年4月才能支付。
解封后前3个月的分成延迟支付，让我犹豫是不是要立即将现在所有广告位换成百度联盟的代码。经过思考后（账号被封期间，已将所有广告位换成谷歌代码。经过一个月的测算，谷歌一个月收入相当于是一辆“捷达”，而百度联盟被封前平均一个月收入相当于是一辆“宝马”，也就是说百度联盟的月收入是谷歌的3-5倍），决定将网站90%的广告位更换成百度联盟的广告代码，仅保留10%谷歌广告代码。这样的决定也许是“贪婪的”，也许是“勇敢的”。不管“贪婪的”、还是“勇敢的”，不能让百度联盟的账号再次被封、再次让3辆“宝马”打水漂了。于是打起十二分精神，每天监控网站的数据，并制定数据异常的应对措施。

二、 日常数据分析和异常数据应对措施
百度联盟日常数据分析，主要是针对点击率的分析。在网站流量相对稳定的情况下，点击率的波动应该在10-15%左右是正常的（各位请根据自身网站确定合作的点击率波动范围）。
2.1准备和分析参考数据
选择合适的时间周期作为参考的基础数据。由于我的网站9月数据异常、10月账号被封、11月没有数据，因此我选择2015年7-8月作为参考的基础数据。
2.1.1 从百度联盟下载和整理参考基础数据
进入百度联盟后台->效果报告，选择要下载某段日期的数据。如下图。

图1：百度联盟后台下载数据截图

下载数据时注意：
1、“数据显示”的下拉框可以选择不同的域名，当你的联盟账号有多个网站且多个网站有不同的流量时，请分别按不同的网站分析。
2、统计维度建议按页面统计。
看到数据没有问题后，点击“下载报告”保存为csv文件。Csv文件可直接用Excel直接打开。打开后，列名分别是：时间、展现量、点击量、点击率、填充率、每千次展现收入、收入。再执行以下操作：
a)将时间和展现量之间新增一列；
b)将时间整列数据复制到新增列中,并将列名改为“星期x”(改不改无所谓，只是为了给大家区分)；
c)选择星期整列，鼠标右键->设置单元格格式->数字->日期->星期。这样就可以把日期转为星期X了。如下图：


图2：Excel操作：将日期转换为星期x

2.1.2 分析基础数据
在下载数据时的图表中看到，数据曲线是每个星期为一个周期。因此我们按每周星期x来分析。例如：每周星期x的平均值、最高值、最低值。（也就是数据的计算）
60多天的数据，按星期x分组计算平均值、最高值、最低值。如果是要手工计算，那就悲剧了。大家可以借助数据库工具（例如：sql server/my sql/access），可分组轻松计算出平均值、最高值、最低值。本文以sql server为例进行说明阐述。
分析过程：
a)在sql server 中创建表（表名：BaiduUnion_Data），如下图，字段分别与csv文件中的数据对应。(时间、星期x、展现量、点击量、点击率、填充率、每千次展现收入、收入)


图3：在数据库工具中创建用于分析基础数据的表
b)将csv文件中的数据复制到sqlserver。（由于列名排序都一样，可以直接Ctrl+C ,Ctrl+V）
c)在sql server 中执行以下sql语句即可计算出平均值、最高值、最低值：
select uDateXQ,AVG(uDianJiLv) as DianJiLv,max(uDianJiLv) asMaxuDianJiLv,min(uDianJiLv) as MinuDianJiLv from BaiduUnion_Data(nolock) groupby uDateXQ
d)执行sql语句的结果如下：


图4：使用Sql语句按星期x分组计算出平均值，最高值、最低值
参考数据分析注意事项：
a）在将csv文件数据复制到数据库工具之前，先将假日数据删除再操作。（由于我使用的是7、8月无假日）例如：9月3-6日为阅兵节，10月1-7日国庆放假，10月10日（周六，实际为上班日）。
b）分析完数据后，需要验证一下参考数值本身是否有问题。一般平均值与最高值之间约10%-15%的差值，如参考数值一个星期7天有超过2-3天不在此范围之内，须重新更换基础数据。


2.2日常数据提取以及对比参考数据
使用数据库工具计算平均值、最高值、最低值后，将计算后的值复制到新的Excel文件中。同时校验一下参考数据是否正确，校验公式：（最高值-平均值）/平均值=校验值%。“校验值%”即参考数据周期内的波动幅度，一般网站波动幅度在10-15%以内。如计算的参考值7天中有超过2-3天不在此范围之内，建议你重新考虑更换基础数据。


图5：点击率参考数据表和日常百度联盟点击数据监控表
计算并校验参考数据后，在参考数据下方创建“日常百度联盟点击数据监控表”如上图5。表中列名分析是日期、星期x、点击率（%）、比较平均点击率、比较最高点击率、预警列。以下是这几列数据填写和来源：
a)日期、星期x列。正确填写该2列的一行后数据后->选择2个单元格->鼠标移动到选中的单元格右下角->点击鼠标下拉即可生成整月数据。（花费1分钟）
b)点击率（%）列。登录百度联盟后台将点击率复制到此列中。（花费2分钟）
c)比较平均点击率、比较最高点击率、预警列3列均为公式计算列，公式如下：
比较平均点击率公式：=IF(B13="星期一",(C13-D3)/D3,IF(B13="星期二",(C13-D4)/D4,IF(B13="星期三",(C13-D5)/D5,IF(B13="星期四",(C13-D6)/D6,IF(B13="星期五",(C13-D7)/D7,IF(B13="星期六",(C13-D8)/D8,(C13-D9)/D9))))))
比较最高点击率公式：=IF(B13="星期一",(C13-E3)/E3,IF(B13="星期二",(C13-E4)/E4,IF(B13="星期三",(C13-E5)/E5,IF(B13="星期四",(C13-E6)/E6,IF(B13="星期五",(C13-E7)/E7,IF(B13="星期六",(C13-E8)/E8,(C13-E9)/E9))))))
预警列公式：=IF(D13>5%,"较平均高出5%以上","正常")
比较平均点击率、比较最高点击率、预警列3列的公式，每天只需要将字符“13”替换为对应的行号后，复制到对应的单元格即可。（约2分钟）
以上，在除去第一次需要计算参考数据外，每天只需要5分钟就可以基本判断自己的网站是否有恶意点击。


2.3数据异常处理
一般来说一个网站在正常情况下，点击率会有小幅波动，波动在10-15%以内应该是属于正常范围。因此建议大家将预警值设置为10-15%左右。（特别说明：我设置预警值是5%，也就是点击率超过平均值5%就是异常的。由于解封后我投放的百度联盟代码只是之前90%，10%为谷歌的广告代码，7、8月参考数据是100%投放的百度联盟代码，所以预警值5%实际上约为15%左右。）
日常的数据监控中，可能会出现超过预警值的异常数据。当出现异常数据时应该及时向百度聪明提交异常数据备案。如异常数据连续超过3-5天的，应该及时下线百度联盟代码（为了最大限度减少损失，建议更换其他广告平台代码）。


2.3.1向百度联盟提交异常数据备案
异常数据提交链接：http://investigate.baidu.com/index.php?sid=13684&lang=zh-Hans
站长在发现异常数据后，应当在2日内向上述链接提交异常数据备案。提交异常数据备案后，页面会提示操作成功。针对提交的备案百度联盟不一定给你有任何反馈。提交异常数据备案的目的是为了避免之后账号被封，提交后会在百度联盟后台保存数据记录。如果真的不幸你收到百度联盟封账号的邮件或电话时，站长可以向百度联盟申诉不封账号。建议站长们，每次提交的异常数据自己留底记录好，以备之后需要。以下是我提交异常数据的记录，每次提交一个txt文件。txt文件中保存向百度联盟提交的异常内容（如下图，仅供参考）。


图6：异常数据提交备案记录

2.3.2下线百度联盟代码更换为应急备用广告代码
当监控到异常数据连续出现3-5天时，就必须下线百度联盟代码。试想一下，连续半个月或一个月，天天提交异常数据备案，任由恶意点击发生就是不采取措施，是不是可以视为恶意作弊？再试想一下，下线百度联盟代码3-5天和百度联盟账号被封几个月哪个损失大？主动下线代码，还是被动封账号？所以我选择主动的处理方式。
为了应对下线百度联盟代码情况，尽可能减少损失。保留了10%的谷歌代码，同时制作另外90%广告位的备份文件。当出现要下线百度联盟代码时，30分钟之内即可使用谷歌代码替换百度联盟代码。

三、 其他特别说明
本文主要内容是针对点击率数据进行分析。点击率会受到各种因素的影响，例如：行业、网站类型、页面设计和布局、流量质量、时段等等因素。因为每个网站的点击率都是不一样的，所以各位站长不要在互联网或其他场合随意透露自己网站的点击率等信息，避免被恶意之人利用。
建议3-6个月更新一次参考数据。如网站有改版、大量调整广告、大量广告投放等影响网站流量质量、点击率的需要调参考数据。


Ps：
1、如大家需要下载文章中的监控表xls文件，可从以下链接下载：http://pan.baidu.com/s/1buAvds
2、关于文章标题“每天10分钟，网站不被封”百度联盟客服建议我换一个，虽然按文章操作不能100%保证网站不被封，但90%应该还是可以的。
3、文章中涉及百度联盟后台->效果报告页面,近期进行了改版，文章中的老版页面的截图。大家下载数据时请注意文章中的展现量是页面展现量，而非代码展现量。我原本想按新版重新下载数据后的，由于新版中点击率只保留也1位小数，所以可能会产生数据偏差（已建议联盟工作人员修改页面了，保留2位小数）。
4、预告下一篇文章《百度联盟解封那些事，以及编写解封申请书》。
5、如有问题，大家可以在百度联盟贴吧留言，我会一一回复。